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設計食品包裝時如何合理進行色彩搭配?

來源:   作者:   發布時間:2019-5-12 15:18:03    次瀏覽

  在進行食品包裝設計時色彩顯得尤為重要,色彩搭配出色的食品包裝會格外引人注目,消費者在商場選購商品時更容易被吸引,從而促進用戶購買行為。

設計食品包裝時如何合理進行色彩搭配?

  一、色彩的運用必須體現食品的特點,表現出食品的特色,同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關係,可以很容易地表現食品的口感,比如采用硬邊風格的圖形、折線式的紋樣結合冷色係來表現入口鬆脆的食品。

  二、色彩帶有民族、地域、風俗、禁欲的客觀限製,也帶有教育程度、文化層次不同的主觀臆想。例如生活在黃土高原和雲貴高原一些少數民族或者邊遠山區的人們,喜愛大紅大綠等一些極鮮豔的顏色,這和他們生活的草原大山背景相融合,同時鮮豔色彩展示了他們蓬勃的生命力和對生活的熱愛。而普通城市居民,大多偏愛淡雅、清新、明快的顏色。在美國行銷不衰的“百事可樂”,在日本卻慘遭失敗,因為在日本黃色象征著遭殃、死亡之意,而百事可樂商標的主色調恰恰為黃色。

  三、色彩設計必須吸引消費者的視線。人類視覺的*印象是對色彩的感覺。色彩也是影響視覺感受*活躍、*敏感的要素之一。好的食品加上巧妙的外觀設計猶如錦上添花,在國際市場上,不少廠商不惜花費重金聘請心理學家,設計出引人注目的流行色彩的外包裝。

  因此按照色彩心理的不同要求進行食品包裝設計,可以為廠商做到有的放矢。然而,人們對色彩的情感會隨著時間的延續和審美趨勢的變化而有所改變,所以如何把握住流行色趨勢,設計出順應時代要求的食品外觀,加強食品色彩的呼喚力,相信是每個食品企業不得不考慮的重要因素。


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